Goodhood est bien plus qu’un magasin. C’est devenu un véritable label et laboratoire de tendances urbaines. Au moment où les marchés du « street » s’effondrent, goodhood résiste et réalise ce que très peu de marques arrivent à entreprendre en situation de crise.
Ils ont réalisé des collaborations intéressantes avec entre autre Bernard Willhem , Fuct, Double Goose, R.Newbold… Au Fil des Années, le magasin est devenu une boutique, une marque, un label incontournable de la scène londonienne.
Clark : Avant toute chose, pouvez-vous nous dresser un rapide portrait du magasin ?
Goodhood : Notre magasin a ouvert ses portes en septembre 2007. Nous voulions créer un espace indépendant et un collectif pour abreuver la culture de ce quartier de l’East End londonien, de Shoredtich à Hoxton. Le magasin surélevé du rez-de-chaussée propose des marques qui selon nous sont plus excitantes aujourd’hui, en ayant des liens étroits avec l’art, la haute couture, la musique…
Nos clients font principalement partie de la scène créative du quartier, c’est en quelque sorte une communauté bien marquée qui nous suit tout autant que nous la suivons. Ce sont des gens qui veulent avoir un style différent, en essayant à des expériences esthétiques nouvelles. Ces personnes ont une éducation dans ce domaine et comprennent la niche dans laquelle nous nous situons. Nous avons auparavant tous les deux travaillé en tant que designers, en collaborant avec des sociétés telles que Nike, Levi’s, Michiko Koshino. Il nous arrive encore de faire de la consultation pour ces marques, en utilisant notre expérience ou notre regard affiné. En dessous du magasin en sous sol se situe notre studio de création, où avec une équipe de designers, illustrateurs, réalisteurs vidéo, nous travaillons de manière indépendante à de la recherche graphique, et collaborons ponctuellement avec d’autres marques.
Clark : Vous collaborez apparemment de manière plus fréquente avec la marque R.Newbold. Quelle est votre relation avec cette ancienne marque ?
Goodhood : Nous avons rencontré Ben de la marque dans un pub par l’intermédiaire d’un ami commun, et lui avons soumis plusieurs projets, sachant qu’il avait déjà un parcours de collaboration avec d’autres magasins. Le destin fait bien les choses, étant donné que la marque avait décidé de s’intéresser au quartier de Shoreditch pour faire une collection entière. A partir de là, tout s’est formé de manière très naturelle. Chaque saison maintenant, nous réalisons le design de R.Newbold x Goodhood, une ligne de produits allant de la chaussure bateau à des jeans, etc. Nous réalisons le design de tout le produit, de la coupe jusqu’à l’étiquetage ; ensuite leur remarquable équipe de production se charge de respecter minutieusement tous les détails pour proposer à nos clients la meilleure qualité possible. Après le succès de la première collection, la réponse de la marque était très positive, ce qui nous a permis de continuer dans ce sens.
Clark : Des projets à venir ?
Goodhood : Nous travaillons actuellement sur la production de produits au nom du magasin. Nous préparons aussi le design de la quatrième saison de R.Newbold x Goodhood pour l’été 2010. Beaucoup d’autres choses risquent d’arriver, par exemple avec une marque de denim ou encore avec des artistes musicaux sur des couvertures de disques. Croisons les doigts !
Clark Magazine//Interview Christophe Victoor.
Goodhood 41 Coronet Street London N1 6HD Tel: (+44) 0207 729 3600 Email: This e-mail address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it
www.goodhood.co.uk ou www.facebook.com/goodhood
Opening hours: 11.00 - 19.00 Tues - St Closed Sunday & Monday